淘宝直播,“宠粉”底气何在?

2021-03-30 10:37:43 信息来源:网络
  一个主播能有多少粉丝?
  淘宝主播雪梨送给“锦鲤”粉丝的礼物直接填满了武陵红光。
  两天前,一段名为《悉尼演播室》的视频被武陵红光拉走后火速传到微博上。在视频中,一位3月21日在悉尼工作室获奖的粉丝当天拿到了所有上架的产品。奖品太多,于是粉丝们直接打开“神器”武陵红光将奖品移除。
  与悉尼不同,北京卫视主持人、淘宝网直播的陈雷选择了用“温暖”的方式来宠爱粉丝。
  “我哥哥出国留学已经两年多了。在电话里,他总是说他生活很好,每天都有牛排吃。后来,我才知道哥哥在工作,吃快餐。”
  一位跟踪陈雷多年的老粉丝吐露,他想让陈雷通过这个粉丝节帮他实现心愿。”希望哥哥回家前能学会做牛肉,让他在家里吃牛肉宴”,于是,陈雷开始在演播室现场示范,展示惠灵顿牛排、红酒炖牛肉、萝卜炖牛腩、黑椒牛柳等菜品,上演了一场“全牛肉宴”。
  与此同时,另一场“全牛盛宴”也在其他直播间上演。
  其实,悉尼的傲慢和陈雷的温情只是冰山一角。3月21日至26日,淘宝直播在平台上推出了“321粉丝节”,平台上所有主播以最独特的方式完成了“粉丝节”。
  一方面,用户实现了自己的“愿望”,得到了实惠。另一方面,主播们也通过许愿舞、挑战赛、红包雨等方式收获了运营数据和销售额的双增长。
  成就的支撑必须来自平台力量的体现。
  艾蓝媒体交流了解到,在本届粉丝节上,官方平台不仅在前端策划了一系列粉丝成长的玩法,还在后端推出了淘宝主播特别节目。主播协助主播选择和供应产品,最终通过双向合作帮助主播增加交易量。
  启用隐私
  事实上,今年是淘宝直播第二年推出“粉丝节”。
  去年的宠物粉节是在疫情期间诞生的,线下产业尚未完全恢复。淘宝直播凭借其独特的网络优势,在一定意义上为企业复苏和消费复苏提供了契机。
  当时,跟随风口进入直播领域的主播团也凭借这一官方营销活动,完成了交通、供应链等基础设施建设,并走向成熟。
  正如“双11”、“618”等固定营销活动对电商平台、品牌、店主优势明显一样,粉丝节聚焦直播环节,对主播进行有针对性的公私交通衔接和交易量提升。
  显然,从数据上看,第二年宠物粉节的效果明显提高。
  仅以梦舞挑战赛为例,主题活动在淘宝、天猫等平台外有较大曝光。截至活动结束,微博上“321淘宝直播爱粉节”、“321尚心源”等相关话题的读者总数已突破3亿。
  当家主播和悉尼、列尔布保、胡可等艺术家都采用“许愿舞”的互动玩法,在社交平台上打破圈子。同时,也加强了主播与粉丝之间的情感联系,增加了黏性。
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