2020母婴用品行业发展趋势及前景分析

2020-05-22 14:37:02 新闻来源:网络
  从2016年两胎政策的实施来看,2016年的出生人数为1790万,而在2019年1月,统计局2018年的数据显示,2018年出生的1,523万人的出生率为千分之一1094。
  中国孕产妇和儿童家庭群体的规模从2013年的2.62亿人增加到2018年的2.86亿人,与孕产妇和儿童家庭的规模相比,2012-2018年增加了11.28%。
  同时,随着对妇幼用品需求的不断提升,从85后到90年代后,对于目前年轻人的母婴消费已经成为主要消费群体,对于更注重质量、方便和时尚的产品,以及日益流行的儿童保育和消费能力的增长,增加了购买力,但他们倾向于注重更高质量、时尚的外国品牌,这使得母婴产品市场成为消费热点。更愿意在个人护理渠道购买母婴产品。
  在母婴消费者习惯方面,母婴网上购物比例持续上升,前三大类如尿布、童装、婴儿尿布网上购物普及率高达54%。
  母婴产品、线下妇幼消费渠道、市场份额占母婴渠道市场份额的近50%,销售增长率为15%。过去一年,母婴产品销售总量增长了23%,线上和线下基本促进了母婴快速销售产品市场的整体增长。
  2017年国内婴儿奶粉销量增长了8%,但这是少数国产婴儿奶粉品牌贡献的结果。2016年,其他大多数国产婴儿奶粉品牌要么没有增长,要么下降,包括北美,因为销量低于预期。2018年,强势将对弱势群体更加残酷。
  2017年,中国婴儿奶粉产量为900000吨,增加了8吨。比2016年增加85%。2015年,在婴儿配方奶粉登记制度发布后,引起业内许多企业的担忧,婴儿奶粉产量已经下降,到2016年清理部分过剩产能。婴儿奶粉生产能力于2017年恢复。除了国内的婴儿奶粉供应外,还有从国外进口的奶粉供应。2016年婴儿配方奶粉进口量超过200000吨,达到221300吨,增长25吨。2015年为81%,2017年继续增长至296000吨。
  根据这份报告,第一个孩子的父母大多是90后(39%),而第二个父母主要是80后(76%)。由于照顾孩子的经验,48%的二胎父母更有可能选择成本效益较高的产品,28%的二胎父母说,虽然他们有照顾婴儿的经验,但在为第二个孩子选择产品时,他们会更加注重口碑。不同年龄的父母的消费特征是不一样的。"0至3岁儿童的父母目前集中在80后(64%)。在购买母子产品的决策中,母亲做出决定的比例超过90%。与其他父亲相比,80后父亲做出决策的比例相对较高,达到9%。相对而言,70年代后的父母更多地集中在母婴实物商店渠道,而80后、90后网购普及率较高,但也更有可能受到实体店推销员的影响。"值得注意的是,0-6月龄的家庭有很大的消费能力,平均每月父母支出为1074元,高于有其他年龄孩子的家庭。
  此外,百分之三十七的0至六个月大的父母更注重店铺环境的舒适度,十八%的七个月以上的父母希望商店内有所需的货品,而有百分之二十五的一至三岁儿童的父母希望有特别的地方照顾子女,则更有可能在商店内买到所需的货品,而0-6个月儿童的父母则更关注店铺环境的舒适性,而超过七个月的父母则有百分之十八的家长希望在商店内有所需的货品。"他说:"超过百分之五十的新生儿家长期望顾客可以在母婴店休息,而百分之四十四的新生儿则希望在商店内有婴儿泳池。"此外,母亲临时喂食的地方、购物者的婴儿车和儿童游戏项目也已成为家长对理想的母子商店的主要期望。"由此可见,除了购买物品外,由于年幼父母带子女外出的不便,以及幼儿娱乐的单一方式,寻求发展的母幼店应把握父母和子女的需要,提供更全面的服务。
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